今年4月，吾里文化所舉辦的大神之路系列比賽再添新賽區(qū)——“超級詞作”賽區(qū)，將聯(lián)動(dòng)圣原國工作室培養(yǎng)影視歌曲詞作，發(fā)掘被埋沒的優(yōu)秀作品。迄今為止，已收獲投稿歌詞作品1500部，參賽詞作近千人。其中，網(wǎng)絡(luò)翻唱圈中古風(fēng)類詞作占據(jù)參賽者的大多數(shù)，其次多為網(wǎng)絡(luò)翻唱圈的流行歌曲類詞作。

與傳統(tǒng)的歌詞選拔模式不同的是，吾里文化大神之路系列比賽互相聯(lián)動(dòng)，圍繞著核心IP打造故事王國。賽程先于“超級詞作”的“超級故事”創(chuàng)作大賽其入圍總決賽的優(yōu)勝作品作為“超級詞作”的總決賽命題，詞作比賽的獲勝作品將直接指定為命題小說的主題曲歌詞，并將在小說影視化時(shí)制作成為單曲。

這種IP聯(lián)動(dòng)模式并非吾里文化一家之言，早在2014年，電視劇《瑯琊榜》就曾公開面向全社會(huì)招募過電視劇主題曲，通過為期一個(gè)月的征集，收到近千篇投稿，最終采納了由清彥、冰封江湖殤作詞，于海航作曲的《赤血長殷》作為電視劇插曲。據(jù)了解，這首歌曲最初是由古風(fēng)翻唱圈中《瑯琊榜》原著粉絲自發(fā)創(chuàng)作的作品，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均是來源于網(wǎng)絡(luò)。參賽后，這首歌曲迅速被電視劇《瑯琊榜》官方看中，由主演之一王凱獻(xiàn)唱，在電視劇正式播出時(shí)作為插曲播出。

這種影視作品公開招募主題曲的行為一時(shí)在古風(fēng)翻唱圈掀起巨大波瀾，這個(gè)自稱“圈地自萌”的愛好者陣地首次帶著作品走到了更為開闊的天地中，《赤血長殷》全網(wǎng)播放量已達(dá)數(shù)千萬。這個(gè)陣營中的詞作才華橫溢，并在恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)得到了賞識，但隨后，未再有更大的選拔事件出現(xiàn)，這個(gè)詞作群體再次在人們的視野中銷聲匿跡長達(dá)三年。

直到2017年的吾里文化大神之路“超級詞作”創(chuàng)作大賽的出現(xiàn)，再次將古風(fēng)翻唱圈詞作們的創(chuàng)作熱情推上了高潮。據(jù)吾里文化官方消息，參賽詞作已從海選近千人淘汰至總決賽69人，總決賽命題分別是從“超級故事”創(chuàng)作大賽中選拔上來的VR游戲爆笑愛情喜劇《你才瑪麗蘇》、熱血體育競技類作品《七十米榮耀》、東方奇幻荒誕懸疑小說《誅心鎮(zhèn)》以及力挽非遺斷代危機(jī)注重文化傳承的《匠心之四藝堂》。

目前，吾里文化官方投稿界面顯示已經(jīng)收到的大量歌詞投稿之中不乏在古風(fēng)翻唱圈頗具知名度的詞作投稿的參賽作品，能夠從網(wǎng)絡(luò)走向影視，從二次元走進(jìn)三次元，是所有作者希望作品能夠再度拔高的心愿。顯然，此次再度掀起古風(fēng)翻唱圈波瀾的契機(jī)就是吾里文化舉辦的這場以“影視主題曲”作為奪魁獎(jiǎng)項(xiàng)的賽事。

這種IP聯(lián)動(dòng)模式是繼《瑯琊榜》之后首次由吾里文化大行推舉，并且，吾里文化還將聯(lián)動(dòng)范圍拓展得覆蓋產(chǎn)業(yè)更廣，圍繞著核心IP進(jìn)行包括同人歌曲、游戲、漫畫、有聲讀物等衍生開發(fā)。這種模式將IP價(jià)值不斷加碼，也將IP的價(jià)值帶入了更多的行業(yè)中，從現(xiàn)實(shí)案例《瑯琊榜》征集主題曲與吾里文化“大神之路”系列大賽的階段性成果來看，這種聯(lián)動(dòng)模式無疑是成功的。可以看出，IP聯(lián)動(dòng)模式的拓展開發(fā)是吾里文化長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，在接下來，大神之路“超級詞作”創(chuàng)作大賽即將進(jìn)入尾聲，這場影視IP與歌詞作者們在創(chuàng)作上進(jìn)行激情碰撞的盛事馬上要交出最終的答卷，而后續(xù)還可以拓展怎樣的跨界深度合作，仍是值得更多投產(chǎn)IP行業(yè)的有識之士進(jìn)行探索。